Online Marketing Blog

Heute war wieder die Seokomm SEO Konferenz in Salzburg. Anbei als Recap die interessantesten Zitate aus den Präsentationen der Speaker. Das Niveau der Präsentationen war sehr hoch, wie auch folgender Tweet zeigt.:

Marcus Tandler: “Exact Match Anchor Textlinks sind tot!”
“Frauen sind viel sharefreudiger”

Uwe Tippmann: “Kenne deine Zielgruppe: Frauen kaufen die Hemden Ihrer Männer ein, dies gilt es zu beachten beim Shopdesign”

Marcus Tober: “Eingehende Anchor Text Links sind für Suchmaschinen bzw. Google nach wie vor relevant”
“Onpage Optimierung ist vom Aussterben bedroht”
“Fast jede Seite, die auf Google auf Platz 1 rankt, hat mindestens 1 Facebookshare”

Marco Janck: “SEO als Schlachtfeld: mein Bombardierungsplan – Battlefields 1-7″
“Mehrfrontkriege? Nein, baut Euch einen Masterplan”
“Eigene Domains sind Waffen, dies es zu benutzen gilt”

Jonas Weber: “Dauer einer Penalty? Je nach Schwere des Vergehens gehst du länger in den Knast!”

Christoph Cemper: “Erkenne deine Schlachtfelder”

Anna-Lena Radünz: “Künstlich Facebook Fans kaufen hat nicht funktioniert, zum Glück!”

Peter Harlander: “Kundenaufklärung über SEO-Grenzen und auch Gefahren sollte schriftlich erfolgen”

Hanns Kronenberg: “Anzahl der Google-Bewertungen hilft bei Places enorm”
“AOL Suche nutzen um nackte organische Treffer zu sehen”

Bastian Grimm: “Plugin lazy imprint-o-mat: Impressum auf 3000 WordPressblogs gleichzeitig abändern” OJE

Thomas Thaler: “Mit sich selbst hat man manchmal die schönsten Gespräche”

In diesem Sinne, schönen Feierabend, es war mal wieder eine top organisierte Konferenz. Vielen Dank an Oliver Hauser und Christoph Cemper.

Weitere Recaps findet ihr u.a. unter:

- Ausführliche und tolle Zusammenfassung zu meiner Präsentation von Christoph http://www.seo-book.de/veranstaltungen/seokomm-jonas-weber-zu-panda-penalties-und-reinclusion

-http://www.internetkapitaene.de/2011/11/25/osterreich-12-punkte-mein-seokomm-recap/

- http://www.online-marketing.lu/blog/conferences/seokomm2011/case-study-karriere-at

- http://www.affiliate-auf-weltreise.de/seokomm-2011-recap/

- http://www.keynet.at/blog/story/recap-seokomm-2011/

- http://www.myseosolution.de/seokomm-2011-recap/

- http://www.seobrause.de/2011/11/27/seokomm-2011-recap-recapsammlung-warm-up-veranstaltung-zappelbude/

- http://www.ranking-check.de/blog/seokomm-sunday-2011-recap/

- http://www.eisy.eu/seokomm-2011-tour-recap/

- http://www.blogeffekt.com/events/seokomm-2011-recap.html

- http://www.angron.de/seokomm-2011-recap.html

- http://blog.limesoda.at/2011/11/seokomm-2011-in-salzburg-konferenz-notizen/

- http://www.webmarketingblog.at/2011/11/26/ultimative-sammlung-seokomm-recaps-fotos-videos/

- http://www.webmarketingblog.at/2011/11/27/seokomm-2011-eine-nachbetrachtung/

- http://www.seo-united.de/blog/seo/tweetgefluster-von-der-seokomm-2011.htm

- http://www.interwall.net/agentur/pr/news/?tx_ahnews1_pi1%5BshowUid%5D=102

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Hier mein Recap zur OMCap Konferenz in Berlin, die von Andre und seinem Team organisiert wurde. Die Location war sehr hip und großes Lob an die Organisation und die Inhalte der Speaker.

Folgende Sessions habe ich besucht:

KMUs: Chancen und Risiken bei SEO und SEM für KMUs

Marco Janck erzählte zu SEO Personal Strategien für KMU Unternehmen:
- 99 % der Unternehmen in Deutschland sind KMU Unternehmen -> sehr großer Markt
Generell gilt:
- Vorteile Inhouse SEO: Kompetenz im eigenen Unternehmen und keine Abhängigkeit von Agenturen
- Nachteile Inhouse: Teuer im Aufbau, Gefahr der Mitarbeiter Abwerbung

- Vorteile SEO Agentur: Spezielle Kompetenz, flexibler einsetzbar
- Nachteile SEO Agentur: Verstehen meistens die Produkte der Kunden nicht richtig

Lösung ist ein Mix:
-> Hochmotiviertes Personal mit Interesse in SEO + externen SEO Consultant beauftragen, um Know-how intern aufzubauen, das kann mindestens 12 Monate dauern

Fazit: über 3 Jahre ist Inhouse SEO teurer und interessante These: Chefs lassen ihre Mitarbeiter nicht “aus dem Käfig”, damit sie auf Konferenzen etc. nicht abgeworben werden

Search 2012: Was kommt als nächstes?

Marcus Tandler und Christoph Burseg diskutierten zu “Search whats next?”
Was kommt in der Zukunft:
- Google wird Affiliate und Preissuchmaschine, man denke an Google Produkts, in diesem Bereich werden von Google aggressiv viele Start-ups eingekauft, um in den Markt einzudringen
- Social Signals als Rankingfaktor -> Facebook ist wichtiger als Google+ und Christoph Burseg: “Gehe mit Google und Facebook ins Bett und probiere alles aus”. Marcus Tandler: “Für gewisse Themen wie ‘Warzen’ oder ‘Kredit ohne Schufa ‘ wird sich Social nie eignen.”
- weniger Abhängigkeit von Links -> Google muss gegen Linkspam gegenhalten, um Manipulation zu unterbinden
- Google Panda -> Marcus Tandler: “Google eliminiert zukünftige Konkurrenten”, Christoph Burseg: “Google demonstriert seinen Technologievorsprung”
- Mobile Search: “Google wird ein ganz großer Player”

Controlling: Online Marketing KPIs für SEO und andere Kanäle

Stefan Fischerländer: “SEO auf einen Blick ist Onpage + Verlinkung und ergibt eine dementsprechende Sichtbarkeit” richtig, aber vielleicht zu technisch und der User fehlt.
“Fast keine zurückgehende Backlinkanalyse möglich”.

Auch zeigte er sehr schön auf, dass Sichtbarkeit und Visits nicht Hand in Hand gehen, vor allem bei saisonalen Trends. Vor allem in Nischen kann der Sichtbarkeitsindex nur begrenzt die für einen Websitebetreiber erfolgreichen Comversion-Keywords abbilden, da wichtigen Keywords nicht getrackt werden. Abschliessendes Fazit: “Messen Sie Ihre Conversion Rate!”

Marus Tober:
“Reverse Engineering, um herauszufinden, wie die Updates funktionieren.”
“SEO muss auf die generellen Online Marketing KPI’s zurückgreifen”
“User als Qualitätssignal fürs Ranking”
“Der einfache Anchortext-Linkkauf funktioniert nach Panda nicht mehr”
“Chrome hat inzwischen einen Marktanteil von 20%, d.h. Google weiss alles!”
“Google spielt die Panda-Updates in höherer Frequenz hoch”
Die Hauptursachen für Pandabetroffene: Anteil von Content vs. Anteil von Werbung, Lese-Level der Texte, Social Visibility

SEO: Planung, Umsetzung und Steuerung interner Linkstrukturen
Ich selbst habe mit Astrid Staats und Jens Fauldrath auf dem Panel interne Verlinkung gesprochen. Astrid Staats ist dabei sehr detailliert auf das spannende Thema Paginierung eingegangen und hat “die 10 Gebote der internen Verlinkung” vorgestellt. In meiner Präsentation habe ich vorgestellt, dass aufgrund von verstärkter Linkentwertung seitens Google die richtige und relevante Verlinkung noch wichtiger wird.

Zum Abschluss hat Dominik Wojcik eine amüsante Zeitreise durch die Blackhat Geschichte unternommen und hat gezeigt, dass gewisse Dinge auch leider heute noch funktionieren.

Insgesamt eine sehr gelungene Veranstaltung, die die verschiedenen Online Marketing Bereiche mit interessanten Themen behandelt hat, für jeden war etwas dabei. So waren auch viele Online Marketing Teams gemeinsam da. Hoffentlich gibt es nächstes Jahr eine Wiederholung.

Weitere Recaps:
- www.angron.de/omcap-2011-recap.html
- www.seoprogrammierer.de/2011/10/14/omcap-2011-recap
- www.seodon.de/omcap-2011-recap
- q48.de/905-omcap-berlin-2011-recap

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Für Firmen und deren Websites ist Analytics Tracking Software heute unverzichtbar. Nur so können die Verantwortlichen nachvollziehen, welche Massnahmen in Suchmaschinenoptimierung, AdWords und andere Online Marketing Kanäle sich ausgezahlt haben.

Ebenfalls hilft ein cleveres Analysesystem, ich betone cleveres, seine Zielgruppe richtig zu verstehen. Wie bewegen sich die Besucher, für was interessieren sie sich? Und vor allem auch: wo kommen die her?

Praktisch für den Kunden ist, wenn so große Hostinganbieter wie 1&1 direkt Analyticsreports zusenden, da diese auf den eigenen Servern schon automatisch installiert sind. Somit hat der Kunde keinen Ärger und keine Kosten mit der Installation. Und: die eigenen Daten muss man nicht mit dem Datenmonster Google teilen. Ein klarer Pluspunkt für 1&1. Denkste!

Hier eine Auswertung für den Monat August für die Website X:

Ja wahnsinn, die meisten meiner Besucher kommen aus den USA. Und ich habe auch viele Besucher aus China, Japan und Russland. Großes internationales Publikum, v. a. wenn man bedenkt dass wir nur medizinische Dienstleistungen in Deutschland anbieten. Da hat unsere englische Version ja richtig eingeschlagen, das Investment sich gelohnt. Nur kommen keine Anfragen?!?

Zum Glück haben wir ja noch Google Analytics für die gleiche Website X installiert, da können wir ja mal überprüfen, was die so anzeigen:

Wow, hier kommen jetzt fast alle Besucher aus Deutschland bzw. aus dem deutschsprachigen Raum. Und plötzlich sind es viel weniger Besucher, wo sind denn die anderen alle hin? Ich verstehe die Welt nicht mehr. Aber diese Zahlen klingen logischer, diese Länder sind ja schliesslich meine Zielgruppe und die meisten Inhalte auf Deutsch.

Zurück zum Report von 1&1. Schauen wir es uns nochmals genauer an. Aus welchen Städten kommen denn die Besucher?

Die meisten amerikanischen Besucher kommen aus Sunnyvale und Mountain View. Nicht gerade die größten Städte in den USA. Komisch.

Ah, da war doch was: Ist der Hauptsitz von Google nicht in Mountain View, der von Yahoo nicht in Sunnyvale? Haben dort so viel Mitarbeiter so viel Zeit, um sich täglich meine Website anzuschauen? Bin ich in Penalty Gefahr?

Oder vermischt 1&1 unter Umständen Robots mit den tatsächlichen Besuchern . Dann werde ich in Zukunft nur noch eigene Robots auf die Seiten meiner Kunden jagen und Ihnen ausschließlich die Erfolgsreports von 1&1 zukommen lassen. Meine Robots werden v. a. in Berlin, München und Hamburg sitzen.

Interessant: auch eine 100 % erfolgsabhängige Vergütung auf Trafficsteigerung ist jetzt möglich. Genial!

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Bei einer Suche wurden mir vorhin folgende 4 Google AdWords Anzeigen angezeigt. Alle Shops werden mit 5 Sternen bewertet. Entweder ist der Service in dieser Branche so gut, oder alles ist gefaked.  Zumindest bringt es mir hier keine zusätzlichen Informationen, die mich bewegen eine dieser Anzeige zu drücken, man könnte diese auch gleich weglassen.

Fazit: verzichte ich als Anbieter auf die Sterne, dann hebe ich mich von meiner Konkurrenz ab und falle auf.

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